En seulement quelques années, le Paris Basketball est parvenu à se doter d’une identité forte dans le paysage du sport français. A la fois urbaine, culturelle, spectaculaire et profondément ancrée dans le Grand Paris, cette marque singulière a porté la croissance d’activité du club parisien. Elle doit désormais permettre au Paris Basketball de franchir un nouveau cap dans un écosystème mouvant avec des éléments exogènes difficilement maitrisables. Décryptage.
Photo Icon Sport
« Neuf personnes sur dix qui ressortent d’une rencontre à l’adidas arena ne connaissent pas le score exact de la rencontre ! Et une personne sur deux ne sait pas si on a gagné ! On vient à l’adidas arena pour vivre une véritable expérience. »
Voilà comment Julien Jalouzet, Directeur Marketing du Paris Basketball, résumait lors d’une intervention à Think Sport, la philosophie qui anime le club en matière de développement. Dès sa création, le Paris Basketball n’a jamais voulu être réduit à un simple club professionnel de basket. Le projet porté par les Américains David Kahn et Eric Schwartz a immédiatement cherché à occuper un territoire plus large : celui de l’entertainment. Un choix qui répond autant à une intuition de marque qu’à une forte ambition économique.
« Une des forces du Paris Basketball est de ne pas se limiter à une cible figée. Le club a su s’ouvrir à d’autres publics que la communauté basket. Cette dernière est bien identifiée mais elle est très difficile à capter en France. Dans l’Hexagone, c’est très difficile d’imaginer un développement économique en misant uniquement sur les fans de la discipline » explique Lionel Maltese, Professeur Associé à Kedge Business School.
La cohérence de la stratégie globale portée par le Paris Basketball explique la faculté du club à capter l’attention de nouvelles audiences. Sur les parquets, le Paris Basketball a su être rapidement identifié comme un club pratiquant un jeu rapide, intense et spectaculaire. Les résultats ont accéléré l’intérêt pour le club : montée dans l’élite en 2021, EuroCup en 2024, première campagne d’EuroLeague puis titre de champion de France en 2025. Nadir Hifi et plusieurs figures marquantes ont donné un visage à cette narration.
Hors des terrains, formats courts, coulisses et esthétique identifiable ont prolongé le spectacle. « Un des gros atouts du Paris Basketball réside également dans son marketing de contenus » confirme Lionel Maltese. Outre les rencontres de l’équipe première qui fournissent une riche matière première, le Paris Basketball a su construire des ponts avec des artistes de la scène culturelle (parisienne), notamment dans l’univers musicale, répondant à sa stratégie de diversification des publics tout en donnant du relief à sa marque. Citons notamment les opérations menées avec Gazo ou encore Jok’Air. Ces connexions installent le Paris Basketball dans des conversations auxquelles un club traditionnel accède difficilement.
L’installation en 2024 à l’adidas arena a offert un écrin à cette promesse d’entertainment. « Le Paris Basketball a su très rapidement bien exploiter cette salle pour en faire un spectacle à chaque match » décrypte Lionel Maltese. « En ce sens, le Paris Basketball est en France un des pionniers sur le phygital » poursuit notre expert. Une appréciation confirmée par les chiffres : le Paris Basketball a ainsi enregistré une affluence moyenne de près de 6 300 spectateurs lors de la saison régulière 2025-26 de Betclic Elite avec 5 rencontres disputées à guichets fermés. Aucun club ne fait mieux au sein de l’élite du basket français.
L’entrée d’Omar Sy au capital, en juin 2025, constitue un autre signal fort. L’acteur et producteur n’a pas seulement été nommé copropriétaire, mais également conseiller culturel, avec l’ambition affichée de contribuer au rayonnement, au marketing et à l’offre d’entertainment. Son profil, sa popularité et son attachement au Grand Paris valident le pouvoir d’attraction d’un projet devenu culturel autant que sportif.
Un positionnement atypique dans le sport parisien
Contenu de l’article… Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio.
Contenu masqué de l’article… Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio.
